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매거진
Fashion
컬래버레이션의 시대
2021/12 • ISSUE 42
깜짝 이벤트처럼 여겨졌던 컬래버레이션이 진화하고 있다. 두 브랜드가 뭉쳐 무분별하게 디자인을 도용하는 패션업계에 일침을 가하거나 아트와 접목해 브랜드의 정체성을 재발견하는 ‘요즘 협업’을 소개한다.
editorLee Daeun
하이 패션과 로 패션의 경계가 뚜렷했던 시절, 이들의 컬래버레이션은 가히 혁신에 가까웠다. 로 패션 브랜드는 고객에게 합리적인 가격으로 하이엔드 디자인을 경험할 기회를 제공했고, 수익 창출과 동시에 브랜드의 가치를 높이며 이슈를 모으는 계기가 되었다. 하우스 브랜드들은 장벽을 낮추며 힙한 브랜드의 이미지를 구축했고, 젊고 새로운 고객을 끌어들이는 발판을 마련하며 화제의 중심에 섰다. 2004년 H&M×칼 라거펠트를 시작으로 2015년 르메르×유니클로, 2017년 루이 비통×슈프림 등의 컬래버레이션을 발표했을 때 고객들은 매장 앞에 텐트를 치고 기다리는 수고를 마다하지 않았고, 제품을 구매하고 리셀하면서 이 패셔너블한 이벤트를 능동적으로 즐겼다. 두 브랜드는 각기 다른 서로의 장점을 과감하게 취하면서 새로운 도전을 해볼 수 있다는 기회를 적극적으로 활용했다. 나이키, 아디다스처럼 협업을 위한 팀을 꾸려 꾸준히 화제가 되는 발 빠른 스포츠 브랜드는 디올, 프라다 등과 함께 시그너처를 결합한 슈즈를 선보였다. 컬래버레이션의 미다스 손이라고 불리는 오프화이트의 크리에이티브 디렉터 버질 아블로도 나이키와 꾸준히 협업을 이어왔다. 베이퍼 맥스, 에어 조던 4 등은 출시와 동시에 완판될 정도로 그의 영향력은 매우 크다. 최근에는 라이프스타일까지 범위를 넓혀 이케아와의 협업은 물론이고 디터 람스의 브라운과 오디오 월을, 메르세데스-벤츠와 자동차를 만들기도 했다. 그의 거침없는 행보는 엄청난 반향을 일으키며 협업의 경계를 다시 한번 허물고 새로운 방향을 제시한다. 새롭고 혁신적인 디자인도 여전히 중요하지만 수많은 컬래버레이션에 피로감을 느끼는 이들까지 주목시키기 위해서는 협업 이상의 의미가 중요해졌으니까.
매장에서 만나요
매장에서 만나요아이덴티티를 담은 컬래버레이션의 시대
“컬래버레이션이 아니다. 이것은 해킹이다.” 올해 창립 1백 주년 기념 컬렉션 ‘아리아’에 발렌시아가의 요소를 더한 구찌는 발렌시아가의 디자인을 훔쳤다(?)고 주장하며 큰 화제를 모았다. 크리에이티브 디렉터 뎀나 즈바살리아가 발렌시아가를 맡은 첫 컬렉션 2017 S/S 런웨이에 등장한 구조적 재킷과 기하학적 모양의 아워글라스 백 등에 구찌의 GG 모노그램 패턴을 입히거나 브랜드의 홀스빗 백에 발렌시아가의 패턴을 넣는 등 다양한 방식으로 이루어졌다. 두 브랜드의 핵심 디자인이 뒤섞인 결과물은 모조품 같은 진품, 진품 같은 모조품의 경계를 넘나들며 고객에게 즐거움을 주었다. 동시대 가장 힙한 두 브랜드가 만났다는 사실 자체도 특별했지만, 그들이 말하고자 하는 오리지낼리티나 카피의 모호한 경계에 대한 철학적 메시지를 담았다는 점에서 의미가 있다. 이뿐만 아니다. 펜디×베르사체의 2022 S/S 컬렉션도 서로의 아카이브를 본격적으로 결합했다. 펜디는 베르사체를 디자인하고 베르사체는 펜디를 디자인해 좀 더 확장된 의미의 협업을 완성하면서 패션 신에 놀라운 한 획을 그은 것. 또 브랜드의 정체성을 정립하고 세계관을 만드는 협업도 눈에 띈다. 포르나세티와 협업해 완성한 2021 F/W 루이 비통 컬렉션이 바로 그 예다. 니콜라 제스키에르가 루이 비통을 이끌기 시작한 이래 견고히 쌓고 있는 복고풍 미래주의는 디자이너 특유의 퓨처리스틱한 감성에 다양한 아티스트와의 협업으로 독특한 결을 만들어왔다. 이번에는 일상에서 자연스럽게 예술을 향유할 수 있는 라이프스타일 제품을 선보이는 포르나세티와 함께 아티스틱한 숨결을 불어넣은 것. 또 새로운 시대의 컬래버레이션은 점점 더 관념적으로 변할 예정이다. 그 예로 *메타버스metaverse 서비스를 제공하는 제페토와의 컬래버레이션을 들 수 있다. 이미 구찌, 크리스찬 루부탱, 디올 뷰티, 나이키 등이 가상 세계로 진출하고 있다. 직접 입거나 들 수 없는 구찌 코트와 백, 직접 신을 수 없는 에어 포스를 가상 세계의 아바타에게 입히거나 구찌 빌라, 젠틀몬스터 매장을 방문하게 하면서 브랜드를 더 쉽고 새로운 방식으로 경험할 수 있게 한다. 이는 시공간의 제약을 받지 않고 소통할 수 있는 매개체로 주목받아 더 많은 브랜드가 협업할 전망이다. 패션계는 늘 새로움과 신선함을 추구하고, 컬래버레이션은 트렌드를 이끌며 톱니바퀴처럼 척척 맞물려 돌아간다. 이 중 여러 컬래버레이션을 경험하면서 높아진 기준에 맞춰 고객의 마음을 훔칠 고도화된 전략을 세운 좋은 협업만이 살아남게 될 것은 확실하다. 패션, 뷰티, 라이프스타일은 물론 가상 세계의 경계를 넘나들고, 과감하면서도 진지하게 자신들만의 철학을 담은 컬래버레이션을 기대해볼 때다.
* 메타버스란? 메타meta와 유니버스universe를 합친 말로 가상 세계에 현실 세계를 접목한 공간이다. 아바타를 활용해 현실과 똑같이 정치, 문화 활동을 할 수 있다.
WORKASONE
바로, 지금! 신세계백화점에서 만나볼 수 있는 컬래버레이션 아이템.
LOUIS VUITTON × FORNASETTI
이탈리아의 화가이자 조각가인 피에로 포르나세티가 창립한 라이프스타일 브랜드 포르나세티가 루이 비통과 만났다. 포르나세티의 1만 3천여 개 아카이브 중에서 선정한 작품들은 루이 비통의 첨단 테크닉을 더한 제작 방식으로 새롭게 태어났다. 아이코닉한 여인의 얼굴이나 건축물 프린트, 피에로의 조각상 두상을 자카드·자수·레이저 프린팅 등으로 구현한 백과 슈즈, 레디투웨어를 만나볼 수 있다.
50ml, 76만5천원
LOUIS VUITTON 패티 웨지 앵클 부츠 • 2백만원대
매장에서 만나요
THE HACKER PROJECT
구찌와 발렌시아가가 서로의 디자인 요소를 해킹했다. 두 브랜드의 시그너처가 혼재돼 있어 정체를 알 수 없는 모조품이라는 착각을 불러일으키는 것이 특징. 구찌의 아이코닉한 GG 패턴을 BB로 구현하거나 ‘This is not a Gucci Bag’이라는 그래피티를 가미하는 등 패션업계의 무분별한 디자인 카피와 도용을 날카롭게 꼬집는 위트 있는 디테일이 돋보인다.
50ml, 76만5천원
BALENCIAGA 그래피티 라지 토트백 • 3백만원대
매장에서 만나요
TOD'S × HENDER SCHEME
토즈의 장인 정신과 헤리티지에 새로운 에너지를 불어넣기 위해 신진 디자이너와 협업하는 토즈 팩토리 프로젝트. 이 프로젝트의 네 번째 주인공은 일본의 가죽 장인 료 카시와자키의 브랜드 헨더 스킴이다. 헨더 스킴 특유의 플립 방식으로 TOD’S를 뒤집어 DOT’S라는 아이디어를 적용해 완성했다. 고미노의 페블을 크게 제작해 조약돌 모양으로 달거나 다양한 가죽과 텍스처를 활용해 로퍼의 솔을 장식하기도 했다. 트렌치코트, 트랙 슈트 등 두 브랜드의 DNA를 융합한 레디투웨어 아이템도 선보였다.
50ml, 76만5천원
1 TOD'S×HENDER SCHEME COLLECTION 와인 버틀러 • 20만원대
2 TOD'S×HENDER SCHEME COLLECTION 스니커즈 • 70만원대
매장에서 만나요
SACAI × KAWS
사카이가 현대 예술가 카우스와 협업해 선보인 레디투웨어 컬렉션. 사카이의 아베 치토세와 카우스의 오랜 우정을 기반으로 서로에 대한 존경심을 담았다. 카우스의 오리지널 작품을 사카이 특유의 해체적 디자인을 가미한 티셔츠나 패딩 점퍼, 후드, 백 등에 웨어러블하게 적용한 것. 새로운 방식으로 예술을 즐길 수 있는 컬래버레이션이라는 점에서 주목할 만하다. 아이코닉한 멀티 컬러와 카무플라주 패턴으로 역동적 분위기를 연출하는 아이템은 성별 구분 없이 착용 가능하다.
50ml, 76만5천원
매장에서 만나요
DIOR AND SACAI CAPSULE
디올 맨 특유의 우아한 디자인과 사카이의 하이브리드 디테일이 결합했다. 57가지로 선보이는 아이템은 의류, 슈즈, 가방, 액세서리 등으로 구성되어 있다. 사카이가 사랑하는 테크니컬 소재를 디올의 섬세한 테일러링 기법으로 구현해 두 브랜드의 시너지 효과를 극대화했다. 디올의 I 부분에 사카이를 세로로 적어 완성한 협업 로고도 눈길을 끄는 요소. 클래식하고 모던하면서도 웨어러블하며 가장 동시대적 워크 웨어를 만나보고 싶다면 놓치지 말 것.
50ml, 76만5천원
1 DIOR MEN
새들 크로스 백 • 4백60만원
2 DIOR MEN
부츠 • 2백10만원
매장에서 만나요
JIMMY CHOO × ERIC HAZE
핸드 레터링의 대가 에릭 헤이즈, 지미추의 크리에이티브 디렉터 산드라 초이, 일본의 패션 아이콘 포기가 만나 협업한 제품. 1980년대 뉴욕의 언더그라운드 음악과 아트에서 영감을 받은 산드라와 포기는 음악과 예술, 힙합 문화까지 저변이 넓은 에릭 헤이즈를 떠올리고 그와 함께 컬래버레이션을 진행했다. 포기는 두 브랜드의 서로 다른 이미지가 잘 융합될 수 있도록 큐레이팅을 했으며, 에릭 헤이즈의 볼드하고 그래픽적인 디자인과 지미추의 별 모양 로고를 활용했다. 스틸레토, 드라이빙 슈즈, 스니커즈 등 다양한 제품을 확인해볼 것.
50ml, 76만5천원
JIMMY CHOO 스니커즈 • 각 88만원
JIMMY CHOO
펌프스 • 1백3만원
매장에서 만나요
